東城破解書店業(yè)態(tài)碎片化 讓散落在各處的空間形成體系 “書香之城”的“打卡”嘗試

　　近日，北京市東城區(qū)推出“國潮風尚”“書映百年”“國風靜巷”“雅集流韻”“老城文華”五條“書香之城”探訪打卡路線。這些打卡路線是如何生成的？各有哪些特色？將達到怎樣的目的？日前，北京青年報記者采訪了北京市東城區(qū)有關部門工作人員。他稱將通過這樣一種方式破解書店業(yè)態(tài)的碎片化，把散落在東城區(qū)各個空間的書店串聯(lián)集合起來，形成一部書店探訪指南，吸引廣大市民探索挖掘身邊的美學場所與閱讀空間。

　　“書香之城”的五條打卡路線

　　據工作人員介紹，東城區(qū)挑選了38處比較優(yōu)質的實體書店和街道圖書館，根據它們各自所處的區(qū)域特點，設計了五條“書香之城”探訪打卡路線。

　　一、“國潮風尚”線路 是沿王府井大街，一直往北延伸，集中體現(xiàn)了老城濃郁特點和北京現(xiàn)代都市的完美融合，同時也彰顯了這些書店的一些特質。包括被稱為共和國第一店的王府井書店，再往北的涵芬樓書店，還有北京人藝的戲劇書店都非常有特色。這條線路最北端的美后肆時美書房，是一個標桿性的公共文化服務空間，是東城區(qū)社會化服務的3.0模式，它通過政府購買社會化服務，每年有1000多場次的居民文化服務需求，而且舉辦的活動非常具有青春時尚潮流。同時它也是具備互聯(lián)網特質及思維的公共文化空間，對于大數據的應用和客群化的管理，使得這一套公共文化運營模式非常高效。

　　二、“書映百年”線路 以故宮書店為起點，途經五四大街北大紅樓附近的紫金城市書院和文物書店，再往三聯(lián)韜奮書店，更讀書社等這樣一條線下來，實際上這是五四大街沿線所有品質書店的一個集合，很鮮明地代表了整個北京乃至于國家的發(fā)展變遷。

　　三、“國風靜巷”線路 從崇雍大街、東四南北大街上梳理出一些新出現(xiàn)的書店。這里也是北京歷史精華區(qū)，根據從元代至今的胡同肌理特色，東城區(qū)在近幾年花大力氣做了街邊整治，整治以后的大街兩邊顏值升高了很多，比較欣喜的是還出現(xiàn)了很多有意思的小書店。比如，紙上聲音，這是東四博物館的一個體驗空間，還有山海四合院by jetlag Books ,這是三里屯的一個網紅書店，在老城里煥發(fā)著書香的韻味兒。

　　四、“雅集流韻”線路 主要集中的是書香前門實業(yè)主題街區(qū)培育的一個書香業(yè)態(tài)項目，這里地處前門大街東側，平時游客去得不是很多。以書作為連接，構筑十個美好的生活場景。例如有主打養(yǎng)生的書店，有服裝書店、女性書店，還有跟互聯(lián)網完美世界合作的慢坐書局，與中青報合作的青年書店等等。此外，還有一個3400平方米的劇場，以此為核心，激活連接經濟，形成書店矩陣，吸引市民來探店打卡，促進文化消費。

　　五、“老城文華”線路 是把公共圖書館及新開的鑲嵌在老城里的閱讀空間，與南鑼鼓巷商業(yè)文化街區(qū)打通，這樣既涵養(yǎng)了整個城市的文化氣質，也營造了很濃厚的商業(yè)文化氛圍，有比較好的社會帶動效應集中于這些地方。

　　打破碎片化 串零為整

　　對于“書香之城”打卡線路的推出，將達到哪些目的和效果？工作人員表示，想通過這種方法破解當下東城區(qū)書店業(yè)態(tài)的碎片化?！八鼈兩⒙湓诔鞘械母鱾€空間，獨自運營著，沒有形成一個體系，也沒有互相助力。對此，我們設計的這種探訪路線，就是要集萃書店的精華，推出一個整體的形象，給市民一個去打卡的好理由。”

　　工作人員稱，一家書店可能很難支撐客戶的所有需求，但是將品質書店串聯(lián)起來，在未來做幾個方面的實踐和探索，包括邀請一些媒體朋友和熱愛書店的讀者朋友，針對不同的書店進行探訪體驗，形成體驗文字，推出書店探訪指南，讓更多的人來關注東城實體書店發(fā)展現(xiàn)狀和經營特色。

　　“我們還將把東城區(qū)文化月固化下來，變成我們京城老百姓來東城打卡探訪的一個理由，去換舊書、淘新書、做沙龍，總之，要把這個文化月活動品牌IP化打響。”工作人員透露。

　　此外，通過書店的探訪去聯(lián)動東城區(qū)的中軸線，還有一些胡同街巷的歷史空間，發(fā)起讀城行動。讓京城老百姓的關注點不再局限于詩與遠方，實際上身邊的一些歷史建筑及歷史典故也是一個很吸引人的點。

　　“書香之城”探訪打卡線路的推出，既是加速“崇文爭先”最新實踐，也是《東城區(qū)關于加快“書香之城”建設引導支持實體書店“四進”的實施意見》19項具體扶持政策“組合拳”的落地之舉，不斷構建文化新場景、培育文化新業(yè)態(tài)，努力把實體書店打造成城市的“文化會客廳”。

　　書店從業(yè)者

　　從公共文化探路者做起

　　對于美后肆時美書房被選入東城區(qū)“國潮風尚”打卡線路，項目負責人盧秋平告訴北青報記者，這將對原本已是網紅打卡地的美后肆時美書房是一種宣傳促進作用，美后肆時位于美術館后街40號，占地面積5411平方米(其中美書房300多平方米)，這是北京最歡騰的四合院之一，去年被評為北京市十大文化消費地標。

　　“我們美后肆時在2020年下半年開業(yè)以來，作為一個公共文化活動中心，靠活動導流，更加強調的是市民朋友在我們這里閱讀的體驗感和參與度?！北R秋平表示，“美后肆時”空間比較多，每個月都會有不同的主題活動。這里還有劇場及一個小廣場，在夏天的時候，舉辦四合院的夏日生活節(jié)、音樂節(jié)，還有健身節(jié)及與三聯(lián)生活周刊合作的生活方式節(jié)等等，時尚潮流的活動非常吸引年輕人的參與。

　　美后肆時每年要舉辦音樂節(jié)、藝術節(jié)、琴棋書畫在內的活動1000多場，美書房則舉辦包括成人閱讀、親子閱讀、新書發(fā)布之類的活動100多場。“我們的經營理念就是成為城市公共文化運營的一個探路者，同時也用這個理念來做書店?！北R秋平如是說。

　　當下受疫情的影響，美后肆時處于閉館狀態(tài)，將活動從線下轉為線上，通過云端與市民朋友構建起生活美學文化內容的傳播。“希望疫情趕快過去，美后肆時能迎來更多的游客前來打卡?！北R秋平說道。

　　位于南鑼鼓巷后圓恩寺胡同的小眾書坊則被選入東城區(qū)“老城文華”打卡線路里，創(chuàng)辦人彭明榜表示：“這對小眾書坊來說，當然是一個特別好的事情。東城區(qū)通過書香打卡路線圖來向市民推薦一些有特色、有品質的書店。這對打造書香之城是一個很有力的舉措?！?/p>

　　彭明榜還稱，小眾書坊作為一個詩歌主題書店，在全國來看也是不多見的，且地處北京后圓恩寺胡同的一個四合院里，與附近熱鬧的南鑼鼓巷形成了很鮮明的對比?！坝慰蛷哪切鷩痰沫h(huán)境中走來后，內心一下子會得到一種清涼的安頓。這種鬧中取靜的感覺是極好的。”

　　延伸閱讀

　　數字人民幣為實體書店引流增收

　　“前段時間，我們推動金融幫扶，引來了300萬，通過數字人民幣試點活動吸引讀者滿減‘嘗鮮’，為東城區(qū)31家實體書店引流，入店讀者消費滿100元即可減99元，極好地放大了實體書店線下場景優(yōu)勢，用書香涵養(yǎng)城市氣質。”

　　北京市東城區(qū)有關部門工作人員向北青報記者透露，他們通過數字人民幣推廣來幫書店引流增收，未來可能采取更多的聯(lián)動方式去解決實體書店生存發(fā)展困難現(xiàn)狀。

　　工作人員表示：“我們有一個出發(fā)點，不把實體書店行業(yè)定義為弱經營行業(yè)群體，就是說這一行業(yè)不是可有可無的，我們是想讓它發(fā)揮它的競爭力，能夠拉動文化消費，培育文化消費?！?/p>

　　對此，在今年的東城區(qū)“4·23世界讀書日”主題活動上成立的東城區(qū)實體書店發(fā)展聯(lián)盟，發(fā)出了一個倡議口號，“把消費留在書店，建議大家關注疫情之下書店的經營、生存發(fā)展情況。”

　　目前，東城區(qū)一方面引導實體書店增加自己核心發(fā)展的競爭力，另一方面也是助力復工復產。

　　該負責人還表示，今后對實體書店的政策獎勵需要拓展不同的渠道，包括對實體書店的金融幫扶、宣傳引流增收、購買社會公共文化服務等等，要多措并舉。

　　把實體書店做優(yōu)做強，未來培養(yǎng)30家東城區(qū)本土品牌的書店，這是東城區(qū)有關實體書店的五年發(fā)展計劃，就是要到2025年建成全國知名的書香之城。　本組文/本報記者 張恩杰 統(tǒng)籌/滿羿