“追逐熱燙燙的日光，要明晃晃的夢(mèng)想……扎西德勒吉祥！”2024年國(guó)慶期間，一部熱播劇《日光之城》向大眾展示了新時(shí)代拉薩的城市魅力，帶領(lǐng)網(wǎng)友們踏上“追日”之旅。劇中，豐富的藏戲史料、藏醫(yī)藏藥、馬術(shù)競(jìng)技、民族服飾等地域文化和民族文化的元素吸引了不少網(wǎng)友來(lái)到拉薩。數(shù)據(jù)顯示，2024年，拉薩市共接待國(guó)內(nèi)外游客4324.44萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.01%；實(shí)現(xiàn)旅游收入529.28億元，同比增長(zhǎng)14.02%。

　　2024年，拉薩市堅(jiān)持“文化興市”工作原則不動(dòng)搖，先后組織召開(kāi)全域旅游發(fā)展動(dòng)員大會(huì)、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，立足全要素、全過(guò)程、全時(shí)空、全地域、全人文“五大理念”，圍繞“五個(gè)并重發(fā)展”，以推進(jìn)文旅深度融合為主抓手，創(chuàng)新“文旅+”“+文旅”模式，全力推進(jìn)全域旅游配套大發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)擦亮“雪域古城 圣地拉薩”城市名片，為全面推進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化新拉薩貢獻(xiàn)文旅力量。

　　如今的拉薩，文旅發(fā)展“三環(huán)八圈”新格局逐步形成，一個(gè)如詩(shī)如畫(huà)的美麗拉薩正一步步向我們走來(lái)。

　　突出全要素提升— 打造全域旅游新樣板

　　八廓街是西藏歷史文化的縮影，是藏文化和自然風(fēng)光的結(jié)合。八廓街以其古樸而優(yōu)雅的建筑風(fēng)格和藏族傳統(tǒng)民俗風(fēng)情，吸引了很多游客來(lái)此觀光游覽。

　　冬日的暖陽(yáng)下，漫步在八廓街感悟著千年古街的文化氣息，每走幾步便能遇上拍攝寫(xiě)真的游客，他們畫(huà)上美美的妝容，拍套藏裝寫(xiě)真留作紀(jì)念，把自己和八廓街留在最美好的記憶里。

　　“第一次來(lái)拉薩首先去了布達(dá)拉宮，享受到了免門(mén)票政策。今天來(lái)到八廓街感受獨(dú)具特色的西藏生活氣息，再拍一套藏裝寫(xiě)真留作紀(jì)念。”正在拍攝寫(xiě)真的游客劉女士說(shuō)。

　　近年來(lái)，拉薩市著力提升景區(qū)景點(diǎn)品質(zhì)，推動(dòng)納木錯(cuò)創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)，南山公園、蓮華之寶、秀色才納、西藏野生動(dòng)物保護(hù)園創(chuàng)建4A級(jí)景區(qū)，熱振森林公園創(chuàng)建3A級(jí)景區(qū)。八廓街被文化和旅游部評(píng)為“國(guó)家旅游休閑街區(qū)”，納木錯(cuò)首次入選“國(guó)家名片”《美麗中國(guó)》郵票。

　　旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套建設(shè)對(duì)景區(qū)接待服務(wù)能力起著關(guān)鍵作用。2024年以來(lái)，拉薩市進(jìn)一步加大了旅游基礎(chǔ)設(shè)施與配套建設(shè)的力度，著力推進(jìn)賓館酒店升級(jí)，按照星級(jí)賓館（飯店）準(zhǔn)入準(zhǔn)出標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)真開(kāi)展等級(jí)復(fù)核工作；著力改善旅游交通環(huán)境，制定旅游客運(yùn)企業(yè)分批次更新購(gòu)置旅游車(chē)輛計(jì)劃，加快推進(jìn)旅游集散中心建設(shè)，開(kāi)通城區(qū)至納木錯(cuò)景區(qū)旅游專(zhuān)線，優(yōu)化市區(qū)公交線網(wǎng)，市區(qū)內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)公交全覆蓋。

　　2024年12月，拉薩文旅局非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心被授予全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作先進(jìn)集體，墨竹工卡縣被命名為自治區(qū)級(jí)全域旅游示范區(qū)（縣），達(dá)孜區(qū)被授予國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位，當(dāng)雄縣康瑪溫泉被命名為自治區(qū)級(jí)康養(yǎng)旅游示范基地……諸多榮譽(yù)使“雪域古城 圣地拉薩”的城市名片更加響亮。

　　突出全過(guò)程構(gòu)建— 扮靚拉薩旅游新名片

　　念青唐古拉山脈皚皚雪山高聳入云，清澈碧藍(lán)的納木錯(cuò)湖水一望無(wú)際，牧民牽著白牦牛在湖邊悠閑地散步，成群的棕頭鷗發(fā)出歡快的叫聲在空中自由飛翔……2024年5月19日，拉薩文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)·納木錯(cuò)開(kāi)湖日現(xiàn)場(chǎng)，身著盛裝的300名演員結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，手捧哈達(dá)、牛角、烏爾朵（拋石器）等呈現(xiàn)盛大的祈福儀式，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)一場(chǎng)羌塘高原別具一格的視覺(jué)盛宴。

　　2024年，拉薩市堅(jiān)持以精彩活動(dòng)“破圈”引流，首次以文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)為依托，創(chuàng)新舉辦納木錯(cuò)開(kāi)湖日系列活動(dòng)，聘請(qǐng)拉薩文化旅游宣傳推廣大使；精心舉辦新中國(guó)成立75周年晚會(huì)、新年音樂(lè)會(huì)、藏歷新年晚會(huì)、雪頓節(jié)藏戲展演、鍋莊舞大賽等一系列文藝文化活動(dòng)；成功參與舉辦2024環(huán)拉薩自行車(chē)大賽、2024拉薩雪頓·賽馬大會(huì)、2024拉薩半程馬拉松等一系列品牌賽事活動(dòng)，全網(wǎng)傳播量達(dá)1.65億人次。

　　拉薩市堅(jiān)持以主動(dòng)外宣擴(kuò)大影響，順利加入世界旅游城市聯(lián)合會(huì)，赴新西蘭、泰國(guó)、俄羅斯參加文旅推介和文化交流活動(dòng)。在北京、杭州、廣州等主要客源地開(kāi)展“雪域古城·圣地拉薩納木錯(cuò)開(kāi)湖日”巡回推介，聯(lián)動(dòng)雅安、甘孜等地舉辦第二屆中國(guó)（拉薩）數(shù)字化自駕游活動(dòng)，舉辦首屆龍王潭文旅特色圖書(shū)展會(huì)及旅游推介會(huì)。

　　與此同時(shí)，拉薩市堅(jiān)持以文化為核心塑造品牌，圍繞“文化興市”，特色產(chǎn)業(yè)勢(shì)頭強(qiáng)勁。2024年以來(lái)，拉薩市各級(jí)文化場(chǎng)館、各級(jí)文藝院團(tuán)共完成文化惠民活動(dòng)9880場(chǎng)，惠及線上線下群眾400余萬(wàn)人次；持續(xù)優(yōu)化“扎西·卓瑪”文旅IP形象，推進(jìn)“拉薩禮物”文化品牌建設(shè)，完成“拉薩禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品制作及展示；舉辦2024拉薩文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)商品展示展銷(xiāo)活動(dòng)、2024首屆拉薩進(jìn)口商品博覽會(huì)、“點(diǎn)亮拉薩”秦淮燈會(huì)特色商品展銷(xiāo)活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，全市文化及相關(guān)行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)32.79億元，同比增長(zhǎng)33%。

　　突出全時(shí)空營(yíng)造— 增強(qiáng)沉浸旅游新體驗(yàn)

　　在繪制拉薩旅游新圖景方面，拉薩市突出全地域布局，做實(shí)規(guī)劃引領(lǐng)，開(kāi)展《拉薩市建設(shè)國(guó)際旅游目的地城市戰(zhàn)略規(guī)劃》等五項(xiàng)課題研究，編制《拉薩市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，持續(xù)推進(jìn)旅游名縣和全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建。做精線路開(kāi)發(fā)，制定旅游導(dǎo)覽圖，推出非遺體驗(yàn)、研學(xué)科考、生態(tài)徒步、康養(yǎng)休閑等10余條“旅游+”線路，推出“四時(shí)好風(fēng)光”鄉(xiāng)村旅游精品線路13條。

　　2024年，拉薩市全面構(gòu)建“休閑游”格局，制定《拉薩市市民休閑區(qū)建設(shè)實(shí)施方案》和38項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)清單，深入挖掘、統(tǒng)籌規(guī)劃全市休閑資源，著力構(gòu)建“主城區(qū)核心休閑區(qū)、環(huán)拉精品休閑線、拉薩河生態(tài)休閑帶”的全域發(fā)展空間，目前對(duì)34個(gè)社會(huì)效益明顯的市民休閑區(qū)進(jìn)行掛牌，初步形成8個(gè)類(lèi)別休閑區(qū)同步建設(shè)、相輔相成的立體化發(fā)展格局。

　　夜幕降臨，燈光亮起，拉薩褪去了白天的繁忙，沐浴在寧?kù)o的夜色里。漫步在八廓街、布達(dá)拉宮廣場(chǎng)、慈覺(jué)林等地，煙火氣從大街小巷緩緩升起，呈現(xiàn)出與白天截然不同的浪漫景致。近年來(lái)，拉薩市將發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)作為促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要抓手，制定加快推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)“夜游”產(chǎn)品，打造天海國(guó)際廣場(chǎng)山海集市、堆龍上谷夜市等15家夜市，培育藏游壇城、功德林天街等3家夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，實(shí)施堆龍河夜景亮化工程，有效拉動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　為持續(xù)提升文旅消費(fèi)活力，拉薩市持續(xù)優(yōu)化“冬游西藏”政策，大力開(kāi)展“雪域古城·圣地拉薩”文旅惠民活動(dòng)，發(fā)放游客住宿補(bǔ)貼900萬(wàn)元、旅行社補(bǔ)貼13.94萬(wàn)元，銷(xiāo)售數(shù)字旅游卡1萬(wàn)張，發(fā)放大學(xué)生旅游幸運(yùn)卡1331張。